1.    
  2.    
  3.     Походження логотипу Apple

Походження логотипу Apple

– А чому у вас яблука все понадкусанные?
– Так це ж американські, сорт Еппл!
Всі люди знають, що вже тривалий період часу логотипом Apple є надкушене яблуко, але мало хто розуміє, чому була обрана така емблема. Спробуємо провести невеликий екскурс в історію створення логотипу компанії.

Зображенням першої емблеми Apple був Ісаак Ньютон, який сидів під деревом. Однак на емблемі було зображено і яблуко, що висіло на дереві, в ореолі. Не дивно, що співробітники фірми практично відразу вирішили змінити логотип Apple. Представники компанії вирішили звернутися в рекламне агентство Regis McKenna, яке було відомим в той час. Новий символ Apple почав розробляти відомий дизайнер Роб Янів, який зміг з усією серйозністю підійти до виконання власної роботи.

Активна співпраця Роба Янова, якому вже було 57 років, і молодого Джобса почалося відразу після їх зустрічі. Дизайнер був здивований, коли до нього увійшов молодий чоловік, з саморобною коробкою. Але в той же момент він зрозумів, що логотип компанії необхідно кардинально переробити для того, щоб завоювати увагу людей, поліпшити образ підприємства. Звичайно, робота чекала важка, адже багато були готові до банкрутства Apple Computers, адже вже був сформований негативний образ про компанії, звертаючи увагу на невдалий логотип. До того ж подальший вихід на ринок був неможливий при сформованій ситуації. Після тривалої розмови з дизайнером було вирішено, що в логотипі обов’язково повинно бути яблуко, але при цьому не було зрозуміло, в якому ракурсі необхідно представити фрукт. Але, як відомо, найкращим рішенням може бути найпростіше. У підсумку дизайнер і Джобс зрозуміли, що ідеальний логотип – це монохромне яблуко, яке буде надкушене з правого боку. Джобсу зображення надкушеного яблука дуже сподобалося, але він вирішив, що логотип обов’язково повинен бути кольоровим. Бос рекламної компанії доклав багато сил для того, щоб переконати Джобса, адже в разі вибору кольорового зображення довелося б виділити значну суму грошей на друкарню.

Тим не менш, засновник компанії Apple був упевнений в тому, що він правий, так як вважав, що тільки кольоровий логотип може облагородити компанію і допомогти сформувати гарний образ, незважаючи на невдалий початок. У підсумку емблема стала кольоровою, і в такому варіанті вона проіснувала до 1988 року. Після цього зображення яблука все-таки стало виконуватися у біло-чорному кольорі.

Тепер пропонуємо з’ясувати, чому ж яблуко все-таки стало надкушеним. Багато людей вважає, що Стів Джобс вирішив вибрати даний товарний знак, тому що асоціював яблуко з плодом дерева пізнання або з яблуком, яке впало на голову Ісааку Ньютону. Крім того, вважається, що засновник Apple міг вирішити обіграти пару співзвучних слів, а саме: bite (укус), а також byte (байт). Одна версія, чому ж був розроблений такий логотип, свідчить, що дизайнер вирізав маленький шматочок, так як перші ескізи були схожі на помідор. Проте найпоширеніша версія в науковому середовищі свідчить, що товарний знак компанії Apple є надкушеним яблуком Тюрінга. Як відомо, роботи Алана Тюрінга за створення перших ЕОМ, а також розвиток способів програмування були дуже важливими, адже вони стали основою для численних досліджень у сфері штучного інтелекту. Під час Другої світової війни Алан працював у Блечли Парку, який був великим, а також відомим криптографічним центром. У той час він був головою однієї з п’яти груп, яка відповідала за розшифровку різноманітних повідомлень, які були закодовані апаратом «Енігма». У 1947 році у Тюрінга вдалося створити комп’ютер, який став одним з найперших і найкращих. Здавалося б, що кар’єра почалася дуже вдало, і у Алана все буде складатися вдало, але раптово стався гучний скандал. У 1952 році сталася крадіжка квартири Тюрінга. Під час розслідування співробітники поліції змогли з’ясувати, що квартиру обікрав один коханця Алана.

Важливо відзначити, що Тьюринг ніколи не намагався приховувати, що у нього нетрадиційна сексуальна орієнтація, але в теж час і не афішував це, адже британці дуже погано ставилися до подібних відхилень.

31 березня 1953 року був проведений суд, під час якого Тьюрингу запропонували або погодитися на тюремне ув’язнення тривалістю 2 роки, або придушити власне лібідо за допомогою спеціальних ін’єкцій естрогену. Тобто, погодитися на хімічну кастрацію. Учений зрозумів, що необхідно вибрати друге. Однак 8 червня 1954 року Алан Метісон Тьюринг покінчив з собою, а саме надкусив яблуко, в якому був ціаністий калій. В той момент, коли Алана знайшли мертвим, поруч з ним лежало надкушене яблуко.

Так було чи інакше, зі смертю Джобса свідків не залишилося. Але надкушене яблуко міцно закріпилося в якості логотипу однією з найбільш відомих компаній-виробників комп’ютерної (і не тільки) техніки. Логотип не раз обігравалася в фільмах, фотожабах, анекдотах.. але головну функцію він виконав – міцно запам’ятався. І, надкусив часом яблуко, ми автоматичне помічаємо – “еппл!”

02.01.2017

Написати коментар