Крос-промоушен

Всіх вітаю! Сьогоднішня тема знайома в основному маркетологам, інші люди навряд чи зустрічали дане слово де-небудь. Але коли я приведу приклади, думаю, багато хто пригадає, що бачили щось подібне в своєму повсякденному житті.
 
Отже, крос-промоушен це просування продукту за допомогою взаємовигідного співробітництва двох або більше компаній.
При цьому, вони не повинні конкурувати між собою, а доповнювати один одного, мати одну цільову аудиторію. Відбувається за допомогою рекламних кампаній, спільних акцій або бонусних програм.
 
Наприклад, був такий період, коли в Макдональдсі при покупці вам давали купон на знижку в М-Відео. Або в рекламі деяких пральних машин згадували засіб Calgon. Щороку в Росії і в усьому світі проводиться Черная Пятница, де найбільші компанії об’єднуються на одному інтернет-ресурсі і в опрелеленія день продають свої товари зі знижкою. Це все крос-промоушен.
 
З кожним роком цей вид просування стає все популярнішим у маркетологів. Основними перевагами є зменшення витрат на рекламу (за рахунок загального бюджету) і збільшення покупців за рахунок загальної цільової аудиторії.
 
Найбільше мені сподобалася спільна акція Бургер Кінга і презервативів Durex. Будь-який бажаючий на касі міг купити упаковку презервативів зі смаком наггетсів, розроблену спеціально для цієї крос-промоушен кампанії.