Як працює контекстна реклама

Кожен творець інтернет сайту рано чи пізно приходить до думки про те, що непогано б і заробляти з його допомогою. Найбільш очевидне рішення – це публікація рекламної інформації тих компаній, які готові вкладати кошти в розкрутку своєї торгової марки або конкретних товарів. Тоді початківець веб-майстер починає міркувати таким чином. Так, мій сайт – про фарфорових слониках з відвідуваністю вже у 29 чоловік в день. Треба звернутися в компанію, що виробляє порцелянових слоників, і запропонувати їй прорекламувати свій товар на сторінках мого сайту за кілька умовних одиниць. Він знаходить таку компанію, і пише за вказаною електронною адресою відповідну комерційну пропозицію. І одержує відповідь… швидше за все, ніякої відповіді не отримує. Або – ввічливу відмову, мовляв спасибі за увагу, але в даний момент.. і т. д. і т. п. Після кількох таких експериментів, вебмастер починає розуміти, що в загальному-то великим акулам бізнесу його сайт ще не дуже цікавий.

І ось тоді він звертає увагу на рекламні мережі. Контекстна реклама – це короткі блоки рекламної інформації, текст яких, як правило, пов’язане з вмістом сторінки сайту. Як правило, мова йде про великих мережах, в яких використовується велика кількість сторінок сайтів-партнерів – рекламних майданчиків, і публікується реклама великої кількості рекламодавців. Таким чином, система контекстної реклами практично завжди може підібрати рекламні оголошення, які відповідають вмісту конкретної сторінки.

Про те, хто придумав першу систему контекстної реклами, сказати складно. На сьогоднішній день незаперечним лідером є Google AdSence в англомовному сегменті мережі і ЯндексДирект в російськомовній її частини. Щодня прокручуються мільярди рекламних блоків і відбуваються мільйони переходів на сайти рекламодавців.

алгоритми

Як це працює. В основі, як завжди, БазаДанных. В даному випадку, вона включає в себе БазуОбъявлений і БазуРекламныхСтраниц. Власник сайту – рекламної площадки – розміщує на своїй сторінці частину коду, виданого йому рекламної системою. Цей код при завантаженні сторінки кінцевим користувачем виробляє запит до Системи для отримання необхідного блоку оголошень. У БазеОбъявлений кожному рекламному блоку відповідає набір ключових слів, за наявності яких Система приймає рішення, показувати дане оголошення або немає. Відповідно, в БазеРекламныхСтраниц кожній сторінці також зіставляється набір ключових слів. Відмінність полягає в тому, що ключові слова для оголошень прописує рекламодавець, а для сторінок – спеціальний програмний модуль – пошуковий скрипт Системи, про робот. Робот періодично зчитує сторінки, на яких розміщений скрипт і оновлює набір ключових слів, відображених на даній сторінці. Зазвичай робот відпрацьовує сторінку так швидко, що коректний рекламний блок встигає з’явитися навіть при самому першому перегляді нещодавно створеної сторінки. Тобто відбувається наступне:

• Користувач завантажує сторінку сайту з рекламним модулем. Йому показується вміст сторінки, але на місці рекламного блоку поки порожньо
• Скрипт робить запит до сайту Системи за вмістом модуля
• У БазуРекламныхСтраниц додається новий запис – нова сторінка і ініціюється запуск Робота.
• Робот читає ту ж сторінку з сайту, робить синтаксичний розбір змісту, заголовка та службової інформації сторінки і становить набір ключових слів
• Система порівнює ключові слова зі словами з БазыОбъявлений і формує необхідний рекламний блок для скрипта.
• Скрипт вставляє блок на сторінку
• У користувача появлятеся він на екрані в установленому місці сторінки.

Тому, рекламні блоки контекстної реклами зазвичай з’являються з деякою затримкою. Якщо сторінка запитується часто, то затримка ця менше, оскільки Роботу немає необхідності розбирати сторінку при кожному показі.

гроші Де тут гроші? Гроші в цьому випадку нараховуються за переходи. Рекламодавець призначає вартість переходу за посиланням. Система фіксує перехід за посиланням, списує потрібну суму з рахунку рекламодавця і нараховує її видавцеві, при цьому открыживая собі чималу її частину. Декларується розподіл доходів в районі 50х50, але є серйозні підстави вважати, що Системі все-таки відходить велика частка.

Як система визначає які з блоків показувати, а які ні? Тут регулятором є механізм аукціону. Очевидно, що Системі вигідно показувати дорогі оголошення, з яких більше заробіток для самої Системи. Їх вона і показує, поки не вичерпає рекламний бюджет рекламодавця. Після цього можна переходити до оголошень подешевше. Коли кінчаються і вони – в хід йде безкоштовна соціальна реклама. Таким чином, рекламодавець завжди стоїть перед вибором – встановити високу вартість кліка і швидко залучити великий потік відвідувачів на свій сайт або ж розтягнути потік у часі, але при цьому за ту ж суму отримати більшу кількість відвідувачів.

заробітки Конкретні суми, які можливо заробити за допомогою контекстної реклами сильно залежать від тематики сайту, його відвідуваності, розміщення рекламних блоків. На сайті “як працюють речі” ми вже довгий час ведемо експерименти з різними системами контекстної реклами, але поки краще, чого вдалося досягти при щоденній відвідуваності сайту в 600-700 чоловік в день це заробітку близько двохсот рублів в місяць. Цікаво буде дізнатися у колег-вебиздателей: чого вдалося домогтися Вам?

рекомендації Найпростіше встановити Google Adsense або Бігун, куди беруть всіх. Кілька більш прибутковий – Яндекс Директ, але в нього і потрапити важче. Початковий бар’єр – 300 відвідувачів в день. Ну і сайт повинен бути цікавий рекламодавцям системи. Мені здалося, що дещо простіше потрапити в систему, якщо регистрируешся через ЦОП (центр обслуговування партнерів). Ще і при роботі через нього у грошах нічого не втрачаєш, а преобретаешь деякі зручності і додаткові пряники.