Як позбутися від філософії споживацтва?

Ви коли-небудь їздили на задньому сидінні автомобіля, що мчить на шаленій швидкості без управління? Саме так виглядає зі сторони сучасне суспільство споживання. На шляху автомобіля з’являються все більш складні перешкоди – екологічні катастрофи, деградація людських цінностей і самосвідомості, а попереду маячить неминуча прірву, тобто вичерпання обмежених ресурсів для виробництва.

Така економічна модель налаштована в кінцевому підсумку на саморуйнування. І якщо в першій половині минулого століття комерсантів турбувало тільки набивання власних кишень, то сьогодні будь-якому осудної людині зрозуміло: цей «підйом економіки» небезпечно схожий на стан тяжкохворої людини, який в останні хвилини життя раптом відчуває прилив сил і сподівається, що йде на поправку. Дуже багато людей прийшли до висновку: настав час покласти кінець споживацтва і запланованому застарівання, – особливо з урахуванням забруднення навколишнього середовища, навантаження на яку зросла в сотні разів. І ось всього чотири речі, які можуть змінити світ:

Нова філософія промисловості

Вона називається «антирост». Це гасло доводить необхідність оздоровлення суспільства шляхом скорочення – непомірного виробництва, споживання, обсягу відходів і відповідно екологічного збитку. В ідеалі виробництво не буде взагалі чинити негативного впливу на природу – і сьогоднішні технології дозволяють це (було б бажання). У природі не існує відходів – будь то опале листя, пелюстки квітів, пташине пір’я або віджили свій термін тварини. Все це є лише поживними речовинами для інших організмів, і цикл замикається.

Щоб відтворити цей бездоганний план, навіть не потрібно відмовлятися від запланованого старіння – досить виробляти товари з чистих, біорозкладаних матеріалів. Припустимо, через певний час річ починає втрачати якісь характеристики, і власнику все одно доведеться купувати нову – однак викинутий мотлох перетвориться на добриво для газону, а не отруїть квадратний кілометр грунту навколо себе, як це відбувається сьогодні.

Не потрібно відмовлятися і від доходів, пов’язаних з бажанням споживачів підвищувати функціональність своїх пристроїв (так звана фичемания). Але якщо в наші дні доводиться викинути «іграшку» з 20 додатками і купити нову з 21 – у майбутньому гаджети отримають можливість еволюціонувати без відправки на смітник. – Навіщо? Нехай споживачі платять за новий «бонус» ті ж великі гроші, але додають його до одного міцному і довговічності пристрою.

Друге життя речей

В Індії є поняття «джугад» – воно означає давню традицію лагодити зламані речі, навіть якщо їх ремонт видається довгим і трудомістким. Подібні ідеї поширені в багатьох бідних країнах. Викидати речі тільки з-за того, що вони поламалися, здається їм ледь не блюзнірством – тому вони лагодять, латають, заново вдихають життя в корисні предмети. З яким жахом, мабуть, дивилися б всі ці люди на святкування нового року в Італії! Під бій курантів на вулиці з’являтися не можна, інакше отримаєш по голові праскою, тумбочкою або набір сковорідок. Тут навіть нормально працюючу техніку та інші речі викидають від нудьги – вони, бачте, набридли, так як прослужили цілий рік… Що ж, італійці догралися: місцева мафія взагалі зупинила вивезення харчового та побутового сміття – може бути, гігантські «ароматні» купи на вулицях змусять їх міцно задуматися.

Друге життя речей – це ще й напрямок у творчості талановитих дизайнерів і рукодільників-самоучок у всьому світі, яким небайдужі питання екології. І самого неймовірного мотлоху створюються скульптури, інсталяції, меблі, прикраси, різні корисні дрібниці. Чайники перетворюються в різьблені металеві абажури, шматочки старого одягу – в розкішні вбрання і затишні ковдри, вінілові пластинки або вилки – стильні намиста… – прикладів безліч. І, нарешті, не обійтися без обов’язкової переробки відходів, які неможливо «перепрофілювати» – їх переплавлять на сировину і знову відправлять на виробництво.

Оздоровлення законодавства

У цьому питанні варто брати приклад з великої Британії: там заплановане старіння, навмисно вбудоване в товар, розглядається як порушення прав споживачів. За дотриманням прав британських громадян пильно стежать Торговий інститут стандартів і Управління по добросовісній торгівлі (так-так, буває і таке, виявляється). Варто споживачам поскаржитися, що певний товар ламається в районі закінчення гарантійного терміну, як охоронці закону тут як тут – згадати хоч би скандал з «Apple IPod Click Wheel», коли виробникам довелося збільшити гарантію обслуговування і безкоштовно замінити акумулятори тим, хто вже встиг придбати цей сміття.

Для боротьби з запланованим старінням необхідно змінити стан справ на світовому ринку споживання: до тих пір, поки певні категорії товарів будуть монополізовані, їх якість не буде високим – адже покупець і так нікуди не дінеться. Сьогодні нас тішать лише ілюзією вибору: найчастіше кілька різних марок одного і того ж продукту належить одній корпорації та її дочірнім фірмам. Коли ринок стане більш конкурентним, виробники почнуть намагатися привернути увагу саме до своїх товарів, збільшуючи термін їх придатності і якість.

Еволюція людського мислення

У споживчому суспільстві прийнята ідея про те, що продається і купується все – від ідей і досвіду в бізнесі до меркантильних шлюбів з розрахунку. На заході якщо ти не купуємо, або купуємо занадто дешево, – ти закінчений невдаха і нікчемність. А якщо хочеш довести всім, що ти заслуговуєш на повагу – покажи, як спритно ти вмієш топити конкурентів і наскільки великий у тобі безжалісний дух суперництва.

Політика споживацтва витіснила колишні здорові людські цінності. Сьогодні все частіше нас як зустрічають, так і проводжають «по одягу» – оцінюючи тим, що ми маємо, на чому їздимо, де працюємо, які у нас зв’язки і де навчаються діти. Варто тільки подумки «відняти» з людини його нерухомість, гардероб, автомобіль – як замість нього залишиться порожнє місце. Класичний західний споживач, або homo consumens, щиро вважає, що без накопичених «пожитків» не існує його внутрішнє «Я». Такий соціальний виродок лінивий, пасивний і вмирає від нудьги – адже ніяким мотлохом не заповнити душевну порожнечу. Щоб ненароком не виявити повну безцільність свого існування, споживачеві завжди потрібно чимось себе займати: безперервно їсти, пити, палити, займатися сексом, дивитися телевізор, розважатися, гуляти в інтернеті або зустрічатися з такими ж порожніми людьми. Інтуїтивно він розуміє, що з ним щось не так, але навіть не в змозі зізнатися собі в цьому.

Ініціатори руху «антирост» вважають, що зниження виробництва і споживання призведе до усвідомлюю інших форм багатства, не потребують матеріальних витрат: інтелектуальні та спортивні розваги, знання, друзі, єднання з природою і своїм внутрішнім світом. Погодьтеся, було зовсім непогано.