Перша в історії ТБ реклама

1 липня 1941 року, виробник годинників Bulova Watch Co. розмістив на каналі WNBT компанії NBC 10-секундний ролик – то, що зараз прийнято вважати першою ТВ-рекламою.

Перший в історії рекламний ролик транслювався під час бейсбольного матчу між командами Dodgers і Phillies. Сюжет ролика нехитрий – на тлі карти Америки показаний циферблат. У рекламі присутній і закадровий голос, який належав дикторові Рею Форресту. Оригінал озвучення, на жаль, не зберігся, та й не міг зберегтися, оскільки відео і аудіо ролика разом і не зводилися.

Не багатьом раніше, в травні того ж року Федеральна комісія із зв’язку США видала комерційні ліцензії 10 каналам, тим самим дозволивши транслювати рекламу на телебаченні. Вартість першої телереклами здасться смішною – вона становила всього 9 доларів. Її аудиторія не перевищувала 4 тисяч чоловік, саме стільки телевізійних приймачів було в той час в Нью-Йорку.

Втім, реклама намагалася освоїти цей медіа-канал ще й до дозволу регулятора і це були експерименти з рекламою. Наприклад, влітку 1939 року, під час трансляції першої гри Великий ліги бейсболу, спортивний коментатор Ред Барбер в ефірі продемонстрував товари або символіку трьох спонсорів – Procter & Gamble, Socony Oil і General Mills. Картинка залишала бажати кращого, але перше уявлення про те, як можна рекламувати на телебаченні, склалося.

Відомо про спробу бостонської телестанції W1XAV показати спонсорську передачу, раніше існувала на місцевому радіо. Однак федеральна радіокоміссія вирішила, що канал не заплатив на ретрансляцію, і визнала рекламу незаконною. Мовника довелося заплатити штраф.

Про стрімке зростання ринку телереклами можна судити по цифрах Ad Age. Якщо в 1949 році американські рекламодавці витратили на ТВ 12,3 млн доларів, то в 1951-му – вже 128 млн. У 1954 році телебачення обійшло за рекламними бюджетами інші медіа. Сьогодні обороти ринку становлять 70 млрд доларів, а розміщення 30-секундного ролика в фіналі Super Bowl обходиться в 5 млн доларів