1.    
  2.    
  3.     Чому засмага не виходить з моди?

Чому засмага не виходить з моди?

В наш час прагнення «позолотити» (а часто і «обвуглити») свою шкіру не вписується ні в які рамки: у містах і на курортах люди дрімають під сонцем (навіть у неналежний полуденне час), смажаться в соляріях або використовують автозагар, а тон навіть самого світлого тонального крему на прилавках вельми далекий від аристократичної мармурової білизни.

Засмага став свого роду візитною карткою гарного відпочинку: приїхати блідим з відпустки – це вже привід для єхидних жартів оточуючих! З одного боку, цей стереотип нав’язують нам маркетологи і рекламщики, але з іншого… одне лише зміна тону шкіри допомагає нам відчувати себе краще. Чому так відбувається?

Передісторія

У позаминулому столітті загар був долею працівників, слуг і рабів – як у Росії та Європі, так і в Америці. Перебування на сонці завжди асоціювалося з важкою ручною працею, якими могли займатися тільки бідняки і невільники. Не важко здогадатися, що працювати в тісному і закритою геть одязі складно, бо чоловіки оголялись по пояс, а жінки носили більш відкриті робочі наряди, часто залучаючи осіб з вищого світу своїми глибокими декольте, оголеними плечима та руками.

Дами з вищого світу, не утруждавшие себе фізичною працею, одягали закриті одягу навіть у літню спеку, ховаючись від сонця в тіні. Неодмінним атрибутом жінки парасольку – саме тому парасольки були затребуваним товаром: їх витонченість і різноманітність вражає уяву, чого не скажеш про нинішніх масових виробах, призначених лише для того, щоб банально сховатися від дощу. Білизна шкіри і її блідість свідчили про дворянське походження і забезпеченості сім’ї. У свою чергу, це багато говорив і про культуру дами, про її освіченості.

Знаєте, як в старовину карали винних королівських фрейлін? – Так, їх змушували засмагати! Щоб бути схожим на знатних осіб, багато жінки вдавалися до всіляких хитрощів – відбілювали шкіру кисляком, пили товчений крейда і розведений оцет, щоб бути блідіше (тобто зайвий рум’янець теж не вітався – він був швидше атрибутом здорового сільської дівчини). Загалом, не спроста однією з найвідоміших казкових героїнь стала Білосніжка – кожна модниця мріяла про шкірі білої, як сніг.

Зародження моди на смагляву шкіру

Важливою подією, пов’язаною зі зміщенням модних акцентів на користь засмаги, стала «скасувати» корсетів. Поль Пуаре запропонував сорочковий крій для верхньої частини жіночого одягу, тим самим зробивши неоціненний внесок не тільки для моди, але і для здоров’я жінок. Як відомо, порушений кровообіг від корсета дійсно додавало блідості, оскільки кров не могла безперешкодно циркулювати.

До 20-м рокам минулого століття з’явилася мода засмагати на пляжах, а відпочинок біля моря включав в себе купання і придбання «рабської» кольору шкіри. Далі тенденція йшла на оголення великих ділянок тіла. Верхом непристойності у чоловіків вважався відкритий торс, але вже в 30-х роках на сміливців стали дивитися крізь пальці (а сьогодні нас швидше здивує чоловік, який розляжеться на піску у футболці). Жіноча модельна лінія створила окремі купальні костюми, що включали в себе великий обсяг тканини, оголюючи лише руки разом з плечима, ноги від стоп до колін, а також частина попереку і верх спини.

А вже 1946 році з’явилося бікіні з їх знаменитим девізом від їх творця Луїса Рирда: «Бікіні – не бікіні, якщо його не можна пропустити через кільце». В епоху хіпі та вудстока (1965 – 1972 роки) додався новий вид засмаги «топлес», який припав спочатку не до вподоби багатьом, але потім громадська думка заспокоїлося. Багато європейців сьогодні віддають перевагу такому виду засмаги, оскільки на відміну від 80-х років 20 століття залишаються під купальниками бліді смуги вже нікому не здаються нормою. Втім, найбільш радикальні прихильники «шоколадної» шкіри давно облюбували нудистські пляжі.

Наш час: загар як ознака успіху

Золотий засмага, сяюча шкіра, ясні очі без сліду втоми – для нас це свідчення благополуччя, як фізичного, так і душевного. Зустрічаючи людини, який добре виглядає, ми впевнені: він отримує задоволення від життя! «Засмага асоціюється у нас з теплом і світлом, з комфортним середовищем існування, в якій можна жити, а не виживати, – пояснює гештальт-терапевт Марія Андрєєва. – Суб’єктивно ми сприймаємо його як ознака благополуччя. І коли ми бачимо в дзеркалі своє засмагле обличчя, ми відчуваємо, що з нами і нашим життям все в порядку».

В міру засмагле, доглянуте і свіже («выспанное») особа мимоволі сприймається як ознака здоров’я, молодості, успіху. Адже якщо людина вміє піклуватися про себе, готовий докладати зусилля і вкладати кошти, для того щоб виглядати і відчувати себе краще, – значить, у неї є можливості і життєві ресурси. Така людина явно здатний контролювати своє життя, що особливо цінується в сучасному суспільстві.

«Якщо людина демонструє неохайність у догляді за собою, якщо у нього стомлене обличчя, його підозрюють у тому, що він веде нездоровий спосіб життя. А отже, апріорі не дуже заслуговує довіри», – констатує соціолог Жан-Франсуа Амадье (Jean-Francois Amadieu). Проблема в тому, що корисну ідею відповідальності за своє фізичне здоров’я підмінила турбота про здоровий зовнішній вигляд, зовнішній лиск. Люди багато метушаться і смітять грошима, так і не почавши дійсно піклуватися про себе.

Деякі дівчата відвідують солярій так часто, що можна говорити про якийсь психологічної залежності. Зрозуміло, така особа цегляного кольору виглядає скоріше відштовхуюче, ніж «модно». А ще дещо що розповідає про інтелектуальний рівень панночки та її смаку (вірніше, його відсутність). Штучно створюючи здоровий колір особи (у тому солярії або з допомогою автозагара), ми тим самим сподіваємося підвищити свій соціальний статус – і часто на підсвідомому рівні. Так виникає оманливий ефект прекрасного здоров’я і ілюзія того, що ми можемо дозволити собі те, чого насправді дозволити не можемо.

Крім того, в нашу епоху модним вважається не тільки здоров’я, але і демонстративна сексуальність (витікаюча з цього самого здоров’я). Засмага асоціюється з обнаженностью – адже не можна отримати, не оголивши частину свого тіла. «Засмага в нашій культурі еротичний, як і всі золотисте», – розшифровує психоаналітик Ребекка Люстман (Rebecca Lustman). – «Осяяний сонцем колір обличчя наче передбачає лібідо вище середнього».

А тягу візажистів до «смаглявим» відтінкам мейк-апу та пудри можна пояснити і з чисто професійної точки зору: «засмага» оптично краде обсяги і камуфлює дефекти шкіри. Можливо, саме завдяки цьому з засмаглою шкірою дівчата відчувають себе не такими оголеними – засмага грає роль невидимої «одягу» або маски, що дозволяє триматися впевнено і немов покращує відносини з власним тілом.

18.01.2017

Написати коментар